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palada

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發表於 2008-11-28 22:54 | 1# TOP 只看該作者

設計Google關鍵詞廣告的12高招【上集】


摘要


這篇文章要向大家展示在Google
關鍵詞排名廣告(Google AdWords Select)中創建成功的廣告內容的一些技巧。我已經用這些方法對Google的按點擊付費廣告服務測試了有一段時間了,結果非常成功。


這12個技巧可以幫助你在Google關鍵詞排名廣告中創建一個較高的點擊率,並以更低的價格排在前面。---正如你所期待的!


鎖定正確的目標群體

通過選擇某種語言和某個國家或地區來鎖定你的潛在客戶群體。例如,你可以設定只讓你的廣告出現在某個特定國家的潛在客戶,比如現在有許多講法語的國家,但如果你的目標客戶只在加拿大,則你可以把除加拿大以外的其他講法語的國家屏蔽掉。換言之,法國的查詢者是無法「點擊」你的廣告的,因為它不會出現。從而避免了由於這部分點擊帶給你的額外的和不必要的支出了。


提煉廣告中的關鍵字

用方括號「[...]」把你的關鍵字(詞)括起來。例如:[Google][Google AdWords] 這樣一來,只有當查詢者鍵入的關鍵詞與你用方括號括起來的關鍵詞(關鍵短語)精確匹配時,你的廣告才會呈現在用戶面前。換言之,倘若搜索的關鍵詞中包含了其它的詞,那麼搜索結果中不會出現你的廣告。從而有效地排除了對你的業務不相關的訪問者,最大程度地減少了你的廣告支出。

同時對多個廣告進行測試
一般需要同時對2個或者更多廣告進行測試。這種測試方法在印刷行業中叫做A/B分離測試。通過比較找出能夠獲得較高點擊率的那個廣告,然後用它來替換原有的廣告內容。重複此過程,以獲得一個點擊率最高的廣告內容。


跟蹤每個廣告的投資回報(ROI)

雖然Google會跟蹤其上每個關鍵詞廣告的點擊率,但它不會去跟蹤到底有多少點擊率實際轉化成了你的投資回報(ROI)。你可以對每個廣告使用一個特殊的跟蹤連結來追蹤該廣告的轉化投資比例。例如:你可以給每個廣告加上一個成員跟蹤系統連結(affiliate tracking system link)。這樣做可以檢查你投資的錢沒有沒有打水漂,從而確保每個投放的廣告都會為你帶來投資回報。


廣告中應包含目標關鍵詞

在你的廣告標題和內容中應包含具體的目標關鍵詞。Google會把廣告中與查詢匹配的關鍵詞加粗進行突出。大家都知道,當一個查詢者瀏覽查詢結果時,他其實是在找鍵入的關鍵詞。這時以粗體突出的查詢關鍵詞自然能夠吸引查詢者的注意力。也正是由於這個原因,包含關鍵詞的廣告往往會比那些不包含關鍵詞的廣告效果要好的多。


強調產品和服務的好處

在你的廣告中應提供一到幾個你產品或服務能夠為客戶帶來的主要益處。例如:賺更多錢,保持青春,減肥,身體更健康,生活的更快樂,等等諸如此類的好處。

廣告中應包含能夠抓住注意力的詞在廣告的標題中,應提供有能夠抓住查詢者注意力的詞。例如「免費的」,「新的」等等。不過同時要確保沒有違背Google的關鍵詞編輯指導規則。例如:如果使用了「免費」,那麼在你廣告直接連結的頁面必須有相對應的免費的產品或服務;如果使用了「新的」,那麼你推出的產品或服務不能超過半年。而且如果通過你的商務或第三方的檢驗發現你不能有相關的保證,那麼在你的廣告中就不能包含相關的或主觀的詞語,例如:「最好的」,「最廉價的」,「頂級的」,「第一」等等。


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